مدیر.بیز
۱۴ تیر ۱۳۹۵

ای کاش کمی خلاق تر بودیم

1394071909MODIR_BIZ(3)(1)
از زمانیکه به تدریس و تحقیق در زمینه علوم مدیریتی و فرآیندهای کسب و کار پرداخته ام، گروهی از منتقدین به نوشته ها و تحلیل هایم خرده می گرفتند که چرا بیشتر به مشکلات و معضلات موجود در این حیطه می پردازم و چرا اغلب مثال هایی که در خصوص کسب و کارهای موفق، تبلیغات خلاقانه یا مدیریت صحیح و بی عیب و نقص می آورم مربوط به کسب و کارهای خارجی بوده و از مثال های عینی ایرانی استفاده نمی کنم؟ بارها به این دوستان و عزیزان پاسخ دادم که قطعا در کسب و کارهای ایرانی، برندهای موفق، و مدیران خوش فکر و خلاقی داریم، منتها علت مقایسه فرآیندهای اشتباه در کسب و کارهای ایرانی با نمونه های موفق خارجی به جهت دعوت به تفکر، خلاقیت و دادن دیدی وسیع و بی پایان به دور از محدودیت های موجود می باشد.
همه ما می دانیم که اشتباه کردن از خصلت های جدایی نشدنی در انسان می باشد، اما تکرار یک اشتباه به هیچ عنوان قابل قبول نمی باشد، حال تصور کنید این تکرار اشتباه در فرایندهای کسب و کاری، مربوط به یک "به اصطلاح برند!" رخ دهد، چه فاجعه ای رخ خواهد داد؟
در مورد تبلیغات پر هزینه و اشتباه مبل آیسا و استفاده از "حمید گودرزی" در تبلیغات که با حالتی سخت و نگاهی جدی به روی مبل نشسته، که این ژست به هیچ عنوان نه راحتی، نه جذابیت و نه تمایل مخاطب به خرید را به هیچ عنوان القا نمی کند پیش از این بارها نقدهایی از جانب صاحب نظران و همچنین استاد علی پاکزادیان مقدم، متخصص علم برندینگ و آسیب شناسی برند در ایران،  شنیده ایم.
امروز می خواهم به بررسی و نقد در مورد تبلیغ عجیب و متفاوت مبل آیسا با شعار “Slogan” عجیب تر از آن بپردازم. تصویری که از هر زاویه به آن نگاه می کنم نه مفهوم صحیحی از آن برداشت می شود و نه خلاقیتی در آن به چشم می خورد!

شعار تبلیغاتی هر برند به منزله پرچمی است که چشم انداز و ماموریت درون سازمانی آن برند را مشخص می کند، لذا برای انتخاب شعار تبلیغاتی می بایستی نهایت دقت، حساسیت و ریزبینی را به کار برد. "آیسا مبل، نقش اول دورهمی های متفاوت"! این تفاوت از چه منظری بررسی شده است؟ یعنی آیسا مبل خود را در جایگاه برندی لوکس دیده که تنها در دورهمی هایی به چشم می خورد که بی نهایت لوکس،پرهزینه، خاص و متفاوت اند؟ بهتر نبود به جای تمرکز بر روی دورهمی های متفاوت حداقل به گرمابخشی و دور هم بودن های خانوادگی اشاره و یا پرداخته می شد؟ نقش تهران قدیم در این شعار تبلیغاتی کجای این داستان قرار می گیرد؟ به نظر نمی رسد که در انتخاب شعار تبلیغاتی و همسو سازی آن با تصویر تبلیغاتی حداقل بلوغ و خلاقیت به کار گرفته نشده است؟
تصویر مربوط به تهران قدیم و حضور آدم ها و ماشین قدیمی و قرار دادن مبل آیسا در زیر تصویر چه چیز را میخواسته به مخاطب القا کند؟ اینکه آیسا مبل از دیر زمان زینت بخش خانه های ایرانی بوده؟ اما ما در تاریخچه آیسا مبل می بینیم که در سال 76 فعالیت خود را آغاز کرده است، پس الهام گرفتن از تصویر تهران قدیم به زمان شروع فعالیت آیسا مبل مربوط نمی شود! با یک نگاه دقیق تر به تصویر و مدل ماشین و رنگ آن فکر نمی کنید طراح این بنر تبلیغاتی از سریال پر مخاطب "شهرزاد" بی نهایت تاثیر گرفته و از این طریق به صورت ناشیانه ای تمایل داشته به ذهن مخاطب ورود پیدا کند؟
اینکه هزینه های گزاف بدون هیچ بررسی و تحلیلی صرف تبلیغات می شود جای بحث و بررسی زیادی دارد. آیا برای اینکه برند شویم فقط کافیست بر روی بیلبوردهای شهری قرار بگیریم و از این طریق محصول خود را معرفی کنیم؟ اگر تنها راه تبلیغات، بازاریابی و برندینگ را در حضور بر روی بیلبوردهای شهری می دانیم، چرا حداقل برای این همه هزینه ای که می کنیم ،در طراحی و تبلیغات حساسیت و وسواس به خرج نمی دهیم؟ چرا تلاش نمی کنیم حداقل ایده های خلاقانه، جذاب و منحصر به فردی ارائه کنیم؟ اینکه تنها از یک سلبریتی در تبلیغات استفاده کنیم لزوما کافیست؟ پس جایگاه هنر تبلیغات کجاست؟
کاش صاحبان کسب و کارهای ما؛ آنهایی که سودای خلق برند در سر دارند، جدای از اینکه تصور کنند که بایستی هزینه های گزاف و بی دلیل خرج حضور ناشیانه بر روی بیلبوردهای شهری کنند، به فکر ارزش آفرینی برند بوده و تلاش و تمرکز خود را صرف قدم گذاشتن در مسیری صحیح، مشاوره گرفتن از  متخصصان و ایجاد ارزش در مشتری نمایند.
سمیرا رضایی محقق و پژوهشگر علوم مدیریتی


دیدگاه مخاطبان
طناز خوش احوال
۱۳۹۵/۰۴/۱۰
با سلام و عرض ادب بنده هم با نظرات و دیدگاه به جای شما موافق هستم. هزینه های گزاف تبلیغاتی می بایستی به شکلی کاملا مناسب تر و به صرفه تر، صرف استفاده از مشاوران کارآمد و توانای تبلیغات گردد. مساله برند سازی مسئله ساده ای انگاشته شده در این تبلیغات در صورتی که باید خیلی موشکافانه تر بررسی می شد تا راهی عالی تر برای نفوذ در ذهن بیننده پیدا می کرد. امیدوارم با این نکته ای که بیان کردید، کسب و کار ما هر چه بیشتر به سمت بررسی های کارشناسی تر و عمیق تر پیش برود. با تشکر خوش احوال
ارسال پاسخ به دیدگاه " طناز خوش احوال "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _   __               
(_) / _|              
 _ | |_   __ _ __   __
| ||  _| / _` |\ \ / /
| || |  | (_| | \ V / 
|_||_|   \__, |  \_/  
            | |       
            |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
سمیرا رضائی
۱۳۹۵/۰۴/۱۰
خانم خوش احوال عزیز
ممنون از نظر شایسته، دقیق و بجای شما
من هم امیدوارم صاحبان کسب و کارهای ما لزوم بررسی های کارشناسانه را در فرایند کسب و کاری خود در نظر بگیرند در مسیر پیشرفت گام بردارند
ارسال پاسخ به دیدگاه " سمیرا رضائی "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _   __               
(_) / _|              
 _ | |_   __ _ __   __
| ||  _| / _` |\ \ / /
| || |  | (_| | \ V / 
|_||_|   \__, |  \_/  
            | |       
            |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
آماری
۱۳۹۵/۰۴/۱۵
با سلام تحلیل فوق العاده زیبایی بر این تبلیغ نوشتین . جالب اینکه من به عنوان یک شهروند که تخصص و تحصیلم در زمینه آمار ریاضی است همیشه این حسی که شما در تحلیل به عنوان ناکار آمدی این تبلیغ اشاره کردین داشتم . و حس مسیکردم که هیچ جذابیتی برای مشتری ایجاد نمی کند . درود بر شما
ارسال پاسخ به دیدگاه " آماری "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _   __               
(_) / _|              
 _ | |_   __ _ __   __
| ||  _| / _` |\ \ / /
| || |  | (_| | \ V / 
|_||_|   \__, |  \_/  
            | |       
            |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
سمیرا رضائی
۱۳۹۵/۰۴/۱۵
دوست خوب خانم/آقای آماری
ممنون از حسن توجه و نظرتون
من احساس می کنم مشکلی که باعث نبود خلاقیت در تبلیغات برخی برندهای ایرانی می شود، این هست که فکر می کنند مخاطبان قدرت تحلیل در این حوزه را ندارند، اما می بینیم که ایجاد حس نامطلوب و عدم درک تبلیغات هیچ ارتباطی به دانش در این حوزه نداره و بیشتر مربوط به احساسات مخاطبه که متاسفانه در این تبلیغ به هیچ عنوان به آن پرداخته نشده
درود بر شما
ارسال پاسخ به دیدگاه " سمیرا رضائی "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _   __               
(_) / _|              
 _ | |_   __ _ __   __
| ||  _| / _` |\ \ / /
| || |  | (_| | \ V / 
|_||_|   \__, |  \_/  
            | |       
            |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _   __               
(_) / _|              
 _ | |_   __ _ __   __
| ||  _| / _` |\ \ / /
| || |  | (_| | \ V / 
|_||_|   \__, |  \_/  
            | |       
            |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به سرویس ویژه