مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز 

۱۷ تیر ۱۳۹۴

کوکاکولا مخالف لیبل های انسانی است!

(23)
بار دیگر کولاکولا بسته‌بندی‌اش را به بازی گرفته و این‌بار با برداشتن برچسب (لیبل) خود از روی محصولات به حرکت جهانی برای مساوات و مدارا پیوسته تا جهانی بدون برچسب‌ها و تعصب را ترویج کند.آژانس FP7/DXB مستقر در دبی که بخشی از McCann Worldgroup است، قوطی‌های ویژه‌ای را برای ماه رمضان خلق کرده که فقط روبان نمادین کوکاکولا را بر روی خود دارند و یک پیام: “برچسب‌ها برای قوطی‌ها هستند، نه آدم‌ها.”قوطی‌ها با کمپین جهانی کوکا با مضمون "بیایید یک لحظه بیشتر درنگ کنیم" هماهنگ هستند. این کمپین مردم سراسر جهان را به وقت گذاشتن برای آشنایی با دیگران و کنار زدن پندارها و پیش‌فرض‌های کلیشه‌ای‌ که دارند دعوت می‌کند.آٓژانس در این زمینه می‌گوید: "این قوطی‌های کوکاکولا در خاورمیانه، منطقه‌ای با بیش از ۲۰۰ ملیت و تعدادی بیشتر از برچسب‌هایی که مردم را از هم جدا می‌کند، پیامی قدرتمند و فاقد تاریخ مصرف را به جهان عرضه می‌کند. دنیایی بدون برچسب‌ها دنیای بدون تفاوت‌هاست. ما به سادگی همگی یکسان هستیم. ما انسان هستیم.”عاقلانه است به نظرمان برسد اینکه بخواهیم برندینگ را با عدم مدارا یکی کنیم کمی عجیب است. اما قبلا ثابت شده که دستکاری دیزاین بسته بندی آشنای کوکا انبوهی از توجه را برمی‌انگیزد و بعید است که برای چنین مضمونی هم صدق نکند.
 


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 __   _      ___        
/  | | |    /   |       
`| | | |_  / /| | _   _ 
 | | | __|/ /_| || | | |
_| |_| |_ \___  || |_| |
\___/ \__|    |_/ \__, |
                   __/ |
                  |___/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات