مدیر.بیز
۰۸ مهر ۱۳۹۴

در برندینگ جامع و 360 درجه باشید

download(7) 360
برنامه های برندینگ، بررسی و شناسایی دقیق فرصت های موجود در کسب و کار را می طلبد. زمانی که صحبت از برنامه های برندینگ جامع می کنیم یکی از اصلی ترین مفاهیم را می توان در واژه برندینگ 360 درجه بیابیم. برند یک الهام واقعی از فعالیتی است که کسب و کار شما از خودش بروز می دهد. به عنوان مثال یک شرکت حمل و نقلی را در نظر بگیرید. برای اینکه به اهداف برندینگ شرکتی خودش دست پیدا کند باید چه کارهایی انجام دهد؟ تبلیغات ؟ خب قبول باید تبلیغات انجام دهد اما پرسش مهم این است که چه برنامه تبلیغاتی داشته باشد! باید در نمایشگاه های تخصصی و غیر تخصصی حضور پیدا کند؟ برای این حضور نیاز به چه ابزاری دارد؟ کاتالوگ، بروشور، پکیج های تبلیغاتی، وب سایت زیبا و کاربردی؟ حالا سراغ یک هایپر مارکت برویم؟ این فروشگاه های غول پیکر برای اینکه برند خودشان را در ذهن مشتری ماندگار کنند، باید چه برنامه هایی برای برندینگ داشته باشند؟ آیا با تبلیغات و چاپ لوگوی خودشان بر روی کیسه های خرید به اهدافشان دست پیدا می کنند؟ جواب تمامی این پرسش ها برنامه ای جامع و کاربردی است که از آن به عنوان برندینگ 360 درجه نام برده می شود. یک برنامه 360 درجه برندینگ حافظ کلیه روشها و الگوهای لازم در جهت کسب موفقیت و رسیدن حداکثری به اهداف برندهاست. یک موضوع مهمتر هم وجود دارد و اینکه دانش برندینگ یک دانش تخصصی است که قرار نیست مدیران عامل خودشان به تنهایی در این مورد تصمیم گیری کنند. یک برنامه برندینگ جامع شامل نظارت بر اموری نظیر بسته بندی، ارتباط با مشتری، طراحی های گرافیکی، کاربردهای شعار تبلیغاتی، اهداف نام گذاری های فردی، ایجاد سبد محصول و . . . می شود. برنامه های برندینگ 360 درجه باید جامع، منعطف، قابل دستیابی، فنی، دارای ویژگی های نظارتی دوره ای و یکپارچه باشد. زمانی که دنبال تعریف این مفهوم در رفرنس های بین المللی آن می گردیم با این عبارت برخورد می کنیم :
Activities which take into consideration brand identity and take an inclusive approach so that marketing the brand is presented at all points of consumer contact.
با کمی نگاه عمیق و توجه دقیق این عبارت به خوبی درخواهیم یافت که هویت برند و رسالت هایی که یک برند دارد می بایست در یک راستا و همسو باشد. البته اینکه باور داشته باشیم که چرخه بازاریابی، فروش، تبلیغات و برندینگ از یک دیگر جدا نبوده و تمامی این برنامه ها در راستای به اتمام رساندن و نتیجه گرفتن از برنامه های بازاریابی می باشد کار را راحت خواهد کرد.
علی پاکزادیان مقدم
 

 


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _____  _      _____        
/ __  \| |    / __  \       
`' / /'| |__  `' / /'  __ _ 
  / /  | '_ \   / /   / _` |
./ /___| | | |./ /___| (_| |
\_____/|_| |_|\_____/ \__, |
                       __/ |
                      |___/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ