مدیر.بیز
۱۴ آذر ۱۳۹۴

چرا برندینگ را ایرانیزه می کنیم!!!

images(34) Branding(1) تا حالا به داستان برند از زمان ایجاد برند تا شکل گیری آن در قلب و ذهن مشتری در کشور عزیزمان ایران فکر کرده اید؟ فکر می کنید چند تا برند را می توانید در محصولات ایرانی نام ببرید؟ اگر با خود می گویید هزاران برند، با کمال احترام باید خاطر نشان کنم سخت در اشتباهید! 
اینکه افرادی در داخل کشور به اجبار یا تا حدودی به دلخواه از محصولات و خدمات ایرانی خریداری می کنند، نشان دهنده قوت یا قدرت برند در قلب و ذهن مشتری نیست! اجازه دهید ساده تر بگویم... برند محصول (پروداکت برند) زمانی ایجاد می گردد که در جای جای دنیا از محصول شما صحبت شود و با شنیدن نام یا دیدن لوگوی محصول شما حس خوبی در ذهن مشتری ایجاد شده و لبخندی بر لبان او نقش ببندد پس برای برند شدن ابتدا باید جهانی فکر کرد و استانداردهای جهانی را در ارائه محصولات و خدمات و همچنین خدمات بعد از فروش ارائه نمود، و شاید پایین بودن سطح انتظارات مشتری و یا پایین بودن سطوح استانداردهای داخلی موجب شده تا کیفیت برندینگ در کشور کاهش یابد و یا حتی تعبیرمان از برند اشتباه شود!!!  اگر منصفانه بخواهیم قضاوت کنیم تقریبا در مورد هیچ یک از محصولات کشور عزیزمان این حس ایجاد نمی گردد. آنچه در کشور ما به عنوان برند جا افتاده و باعث این می شود که مثلا در خرید پفک از میان چی توز، لینا، مزمز و ... اقدام به انتخاب یکی از آنها نموده یا یکی از آنها را بر دیگری ترجیح دهید، را به عنوان برند بومی نام می بریم. با این توضیحات می شود فهمید که تولیدات داخلی ما فقط و فقط در مرزهای داخلی کشور عزیزمان شناخته شده اند و به عنوان برند جهانی جایگاه خاصی ندارند. البته سهم بالای مسائل تحریمی سالهای اخیر را در ایجاد این شرایط نمی توان نادیده گرفت اما اگر طی این سالها تحریمی در کار نبود مثلا نوشابه های زمزم امکان رقابت با کوکاکولا یا پپسی را دارا بود؟
به نظر من هرگز... تا زمانیکه دانش برندیگ به صورت آکادمیک و عملی در کشور ما جایگاهی ندارد و صاحبان کسب و کار اکثرا به صورت تجربی حرفه خود را دنبال کرده و برای شناساندن برند و محصولات خود از صاحب نظران و مدیران اصلح استفاده نکنند، این چرخه معیوب ادامه پیدا خواهد کرد و همچنان ما در توهم دارا بودن برند خواهیم بود و از مرز برند بومی در محصولات خود تجاوز نخواهیم کرد. 
سمیرا رضایی دانش آموخته باشگاه مدیران موفق و فعال حوزه IT


دیدگاه مخاطبان
تکتم ترکاشوند
۱۳۹۴/۰۹/۱۴
ایرانیزه؟ :)))) همون پاستوریزه است؟
ارسال پاسخ به دیدگاه " تکتم ترکاشوند "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
   _                _____ 
  (_)              |  _  |
   _  _ __   _ __  | |_| |
  | || '_ \ | '_ \ \____ |
  | || |_) || | | |.___/ /
  | || .__/ |_| |_|\____/ 
 _/ || |                  
|__/ |_|                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
نوید
۱۳۹۴/۰۹/۱۵
درود
به موضوع جالبی اشاره کردین. بخشی از مشکل این هست که بازار به اندازی کافی رقابتی نیست تا استاندارد ها ارتقا پیدا کنه و این حوزه ها هم توجیهی برای سرمایه گذاری داشته باشه. وقتی شما تک تک رو با قیمت 800 تومان و کیت کت رو با قیمت 4000 تومان خریداری می کنید ، بازار شما بعنوان مدیر محصول تک تک ثابت شده است و نیازی به سرمایه گذاری در حوزه ساخت برند و شخصیت دادن به محصولتون ندارید.
مثال بارزتر در این موارد خدمات بانکی یا بحث خودرو هست.البته در این دو حوزه با توجه به سیاست های متاسفانه بسیار آلوده ای که وجود داره ، خودبخود یک کاراکتر راه زن در ذهن مجسم میشه و هیچ کس بانک یا خودروساز ایرانی رو یک گاوصندوق شیک یا یک وسیله نقلیه جذاب تجسم نمیکنه ، بلکه تصویر برادران دالتون تداعی میشه که در نوع خودش به نوعی صاحب سبک هستن. شاید تجسم برند بنز که یک پیرمرد شیک پوش هست یا M&M که کاراکتر های بامزه و رنگی اون رو به ذهن ما میاره به درک مطالب قبلی من کمک کنه که طبیعتا نتیجه سالها سرمایه گذاری اون برند ها در این حوزه هست.

ممنون
ارسال پاسخ به دیدگاه " نوید "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
   _                _____ 
  (_)              |  _  |
   _  _ __   _ __  | |_| |
  | || '_ \ | '_ \ \____ |
  | || |_) || | | |.___/ /
  | || .__/ |_| |_|\____/ 
 _/ || |                  
|__/ |_|                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
سمیرارضائی
۱۳۹۴/۰۹/۱۵
نوید عزیز ممنون از همراهی همیشگیت
با امید به ایجاد تغییر و تحول اساسی در بازار کسب و کار ایران عزیز
ارسال پاسخ به دیدگاه " سمیرارضائی "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
   _                _____ 
  (_)              |  _  |
   _  _ __   _ __  | |_| |
  | || '_ \ | '_ \ \____ |
  | || |_) || | | |.___/ /
  | || .__/ |_| |_|\____/ 
 _/ || |                  
|__/ |_|                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
شهریار
۱۳۹۴/۱۰/۰۳
با سلام و تشکر از توضیحات شما در مورد برند در ایران ،فقط می خواستم یه اشاره کوچک در مورد برندهای معروف ایرانی که در جهان بسیار خواهان دارند نام ببرم تا شاید کمک کوچکی کرده باشم برندهایی مانند فرش ایرانی ،خاویار ایرانی و پسته ایرانی .
ارسال پاسخ به دیدگاه " شهریار "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
   _                _____ 
  (_)              |  _  |
   _  _ __   _ __  | |_| |
  | || '_ \ | '_ \ \____ |
  | || |_) || | | |.___/ /
  | || .__/ |_| |_|\____/ 
 _/ || |                  
|__/ |_|                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
   _                _____ 
  (_)              |  _  |
   _  _ __   _ __  | |_| |
  | || '_ \ | '_ \ \____ |
  | || |_) || | | |.___/ /
  | || .__/ |_| |_|\____/ 
 _/ || |                  
|__/ |_|                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ