مدیر.بیز
فناوری اطلاعات؛ تنها راه رسیدن به قدرت، ثروت و رفاه
۰۸ خرداد ۱۳۹۶

فناوری اطلاعات؛ تنها راه رسیدن به قدرت، ثروت و رفاه

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از ایران ، حوزه فناوری در دنیا یکی از راه‌های رسیدن به قدرت، ثروت و رفاه است و اکثر کشورهای توسعه یافته به این سمت حرکت می‌کنند. حال سؤال این است آیا دولت یازدهم بستر لازم را برای گام نهادن در این عرصه فراهم کرده است؟ دولت برای رسیدن به این سه هدف (قدرتمندی، ثروت و رفاه)چه کارهایی باید انجام دهد؟ ضرورت سرمایه‌گذاری در فاوا «هدف همه کشورهای دنیا توسعه اقتصادی است چرا که اقتصاد قدرت، ثروت و رفاه به ارمغان می‌آورد و در دنیای امروز این سه هدف بیشتر با توجه به علم و فناوری میسر می‌شود. اگر ما نیز بخواهیم به دنبال توسعه اقتصادی پایدار باشیم، نفت نمی‌تواند نقطه اتکای مطمئنی برای کشور باشد بنابراین تنها راه رسیدن به اقتصاد پایدار علم و فناوری است.»ناصر مزینی استاد دانشگاه علم و صنعت در حوزه رایانه و هوش مصنوعی با بیان مطلب فوق  گفت: تمامی کشورهای توسعه یافته تنها راه افزایش بهره‌وری را هدایت نیروی کار در مسیر رشد علم و فناوری و تولید در تمامی زمینه‌ها بخصوص سرمایه‌گذاری در بخش فناوری اطلاعات و ارتباطات(ICT) می‌دانند. البته این به معنای ...... ادامه »

بشر باید تا قبل از سال 2117 زمین را ترک کند
۱۲ اردیبهشت ۱۳۹۶

بشر باید تا قبل از سال 2117 زمین را ترک کند

انسان برای ترک زمین در آینده می تواند دلایل مختلفی داشته باشد؛ مثلا شاید مجذوب ایده های ایلان ماسک شده باشد یا اینکه تحت تاثیر جغرافیای متغیر سیاسی به فکر پیدا کردن زیستگاه دیگری بیافتد. شاید هم ویژگی های خاص و منحصر به فرد سیاره سرخ، فکر مهاجرت به مریخ را در سر او بیاندازند. در هر حال، تا جایی که استیون هاوکینگ می داند، همه باید خود را هر چه سریع تر برای این سفر آماده نمایند. این متخصص فیزیک نجومی پیشتر از بابت نامعلوم بودن آینده زمین و پیامدهای آن برای انسان ابراز نگرانی کرده و اظهار نموده بود که صد آینده احتمالا پرخطرترین دوران برای سیاره مان خواهد بود و اتفاقاتی نظیر جنگ های هسته ای، ویروس های دستکاری شده ژنتیکی و گرمای زمین ما را تهدید می کنند. بشر باید تا قبل از سال 2117 زمین را ترک کند حالا اما هاوکینگ با اشاره به رویدادهای دیگری نظیر احتمال برخورد ستاره ها و ازدیاد جمعیت در کنار دیگر دلایلی که قبلا مطرح کرده بود، هشدار داده که بشر باید تا قبل از سال 2117 زمین را ترک کند. در واقع حالا هاوکینگ مشغول تهیه یک برنامه تلویزیونی است که در آن به بررسی سفر بی بازگشت انسان به مریخ پرداخته می شود. در این برنامه او ادعا کرده ...... ادامه »

فین‌تِک چیست؟
۲۳ مهر ۱۳۹۵

فین‌تِک چیست؟

فین تک ترکیبی از دو کلمه‌ی Financial و Technology یعنی “امور مالی” و “تکنولوژی” می‌باشد. اما یک شرکت فین‌تک چیست؟ در اینجا توضیحی در این‌باره را مطالعه فرمایید. لازم به ذکر است استفاده از تکنولوژی های نوین در کلیه حوزه های علوم مدیریتی امروزه به یک ابزار الزامی برای توسعه و پیشرفت برنامه های کسب و کاری تبدیل شده است. صنعت خدمات مالی و سرمایه‌گذاری از لحاظ حجم داده هایی که در عملیات روزمره تولید می‌کند و همچنین حجم اطلاعاتی که با هدف ایجاد تصمیم‌های موثر تجاری، تحلیل و پردازش می‌نماید، یکتاست. شرکتهای فین‌تک با جمع آوری و تحلیل پیشرفته‌ی این داده‌ها و همچنین با بکارگیری تکنولوژی‌های خلاقانه باعث کمتر شدن زمان و انرژی صرف شده جهت انجام امور مالی، بانکی و سرمایه گذاری میشوند. استارتاپ‌های فین تک تقریبا در تمام زمینه‌های صنعت امور مالی و بانکی همچون بانکداری سنتی، کارتهای اعتباری، امور پرداخت، وام‌های شخصی و کسب و کارها، بیمه، واسطه گری و مدیریت دارایی‌ها، و حتی تسهیلات خرید املاک و مستغلات در حال خلق خدمات و محصولات نوآورانه هستند. علیرغم سرو صداهای رسانه ای اخیر درباره فین تک، این موضوع چندان ...... ادامه »

پنج روند خلاقانه تجارت الکترونیک در سال 2016
۲۰ خرداد ۱۳۹۵

پنج روند خلاقانه تجارت الکترونیک در سال 2016

آقای توماس اسمیل Thomas Smale در مقاله‌ای که در وب‌سایت Entrepreneur منتشر شده است، پنج روند را به عنوان روندهایی که جهت رشد کسب‌و‌کار و تجارت الکترونیک در سال ۲۰۱۶، باید مدنظر داشت را چنین معرفی می‌کند: بهبود تجربه خرید با دستگاه‌های همراه mobile shopping experiences تجارت همراه (mobile commerce) به طور مداوم در حال رشد است. در گذشته، چالش‌های بسیاری برای خرید از طریق گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها وجود داشت که بسیاری از آن‌ها مرتفع شده‌اند. برای مثال، فرایندهای دشوار و طولانی پرداخت، محدود به عناصر اصلی و کوتاه‌تر و ساده‌تر شده‌اند. بنابراین، در صورتی که خریدار شما نتواند با کمترین تعداد کلیک ممکن به خواسته خود برسد، خریداران کمتری جذب شما خواهند شد. مسأله مهم دیگر، پشتیبانی آنلاین در قالب گفتگو با مشتریان است؛ ارتباط سریع با مشتریان و راهنمایی آن‌ها در انتخاب و خرید، عاملی مؤثر در وفاداری آن‌ها به فروشگاه شما در بلندمدت خواهد بود. شخصی سازی بر اساس شرایط و ترجیحات مشتری امروزه، شخصی‌سازی کسب‌و‌کار برای خرید مشتریان و بر مبنای داده‌ها تبدیل به یک هنجار شده است. هرچند بسیاری از خریداران، از ...... ادامه »

8 راهکار برای استفاده حرفه ای تر از اینستاگرام
۰۸ اردیبهشت ۱۳۹۵

8 راهکار برای استفاده حرفه ای تر از اینستاگرام

همه ما خبر داریم که اینستاگرام یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی است که به ساده ترین روش ممکن ارتباط را ممکن می سازد. بر اساس آمار ارایه شده، اینستاگرام روزانه 75 میلیون کاربر دارد. حتی عده ای از کارشناسان معتقدند که ممکن است به زودی اینستاگرام به تنها شبکه اجتماعی مورد استفاده برند ها برای بازاریابی برای محصولاتشان تبدیل شود. در حال حاضر روزانه 2.5 میلیارد لایک در اینستاگرام رد و بدل می شود که می تواند امکان تبلیغاتی بزرگی برای برندها و شرکت ها باشد. از طرفی با توجه به این امر که بسیاری از کاربران این پلتفرم را جوانان تشکیل می دهند، برندها به طیف وسیعی از مشتریان در یک لحظه دسترسی دارند و از آنجایی که ماهیت این پلتفرم بر روی تبلیغات بصری است، تاثیرگذاری آن می تواند بسیار عمیق و گسترده باشد. از طرفی استفاده عموم از این شبکه اجتماعی نیز به سرعت در حال گسترش است. کاربران با توجه به سهولت اشتراک گذاری مطالب تمایل زیادی به استفاده از اینستاگرام دارند. اینستاگرام در عین حال قابلیت ها و امکانات متعددی دارد که آشنایی با آنها و استفاده مناسب از آنها می تواند ارتباط شما با دوستانتان را هر چه بهتر و هیجان انگیزتر ...... ادامه »

شهرها  در سال 2050 چگونه خواهند بود ؟
۱۳ اسفند ۱۳۹۴

شهرها در سال 2050 چگونه خواهند بود ؟

همزمان با رشد جمعیت و پیشرفت تکنولوژی جهت بهبود زندگی مردم ، شهرها نیز در سالهای آینده متعهد به تغییر می شوند .گزارشهای زیادی در رابطه با این موضوع نوشته شده است نظیر مقاله اخیری از سامسونگ تحت عنوان " گزارش زندگی در آینده با اشیاء هوشمند  " که نگاهی به چگونگی تغییر چشم اندازها و مناظر شهری در یک قرن آینده می اندازد. اما ما نگاهی نزدیکتر به آینده می کنیم و از دید آقای این پیرسون (Ian Pearson) ،آینده پژوه آکادمی جهانی علم و هنر با رکورد 85 % دقت در پیش بینی ، گزارشی را به شرح ذیل درباره اینکه چه انتظاری از شهرها می توانید تا سال 2050 داشته باشید ارائه می نماییم : پیرسون ادعا میکند ساختمانها به ارتفاعات جدیدی که می تواند به بلندی18 مایل  باشد می رسند. به عنوان مثال ، آنها میتوانند بیشتر از 8000 طبقه ارتفاع داشته باشند . در حال حاضر برج خلیفه دوبی با 163 طبقه رکورد بلند ترین ساختمان دنیا را دارد. توانایی ما برای خلق ساختمانهای بلندتر به این معنی است که ما پورتهای فضایی گسترده ای خواهیم داشت که زمان سفر به کهکشان را کاهش خواهند داد.یک پورت فضایی، ساختمانی فوق العاده بلند است که پرتاب یک موشک را ساپورت می کند. پیرسون می گوید پرتاب ...... ادامه »

9 جمله معروف از زبان مدیرعامل فیس‌بوک زمانی که وی تنها 20 سال داشت
۱۹ بهمن ۱۳۹۴

9 جمله معروف از زبان مدیرعامل فیس‌بوک زمانی که وی تنها 20 سال داشت

کمپانی فیس‌بوک چند روز پیش تولد 12 سالگی خود را جشن گرفت و هم اکنون به عنوان بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی، کاربرانی از سراسر جهان را با خود همراه کرده است و مدیرعامل این شرکت امیدوار است که تا سال 2030 تعداد کاربران این شبکه اجتماعی به 5 میلیارد نفر برسد.در ماه ژوئن 2004، روزنامه دانشجویی دانشگاه هاروارد، مصاحبه ای را در آن زمان با بنیانگذار کمپانی فیس‌بوک و سال‌ها قبل از آن که وی به چنین شهرتی دست یابد و به عنوان ششمین فرد ثروتمند جهان شناخته شود، به عمل آورد. زاکربرگ در این مصاحبه به سوالاتی در خصوص پروژه نرم افزاری که وی در دانشگاه هاروارد توسعه و انجام داده بود، پاسخ داد و اعلام کرد که در آن زمان پیشنهاداتی مبنی بر فروش این پروژه به مبلغ 2 میلیون دلار ارایه شد که وی به هیچ وجه به این پیشنهادات توجهی نکرد. در ادامه قصد داریم تا قسمت‌هایی از صحبت‌های زاکربرگ را در زمان مصاحبه که در آن زمان تنها 21 سال داشت، بازگو کنیم که بدون شک، مرور آن خالی از لطف نخواهد بود. البته ممکن است در طی این 12 سال، بسیاری از عقاید و نقطه نظرهای وی دستخوش تغییر شده باشد، اما اعتماد به نفس، حس شوخ طبعی و جدیت وی ...... ادامه »

پنج روند خلاقانه تجارت الکترونیک در سال ۲۰۱۶
۱۵ دی ۱۳۹۴

پنج روند خلاقانه تجارت الکترونیک در سال ۲۰۱۶

آقای توماس اسمیل Thomas Smale در مقاله‌ای که در وب‌سایت Entrepreneur منتشر شده است، پنج روند را به عنوان روندهایی که جهت رشد کسب‌و‌کار و تجارت الکترونیک در سال ۲۰۱۶، باید مدنظر داشت را چنین معرفی می‌کند: بهبود تجربه خرید با دستگاه‌های همراه mobile shopping experiences تجارت همراه (mobile commerce) به طور مداوم در حال رشد است. در گذشته، چالش‌های بسیاری برای خرید از طریق گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها وجود داشت که بسیاری از آن‌ها مرتفع شده‌اند. برای مثال، فرایندهای دشوار و طولانی پرداخت، محدود به عناصر اصلی و کوتاه‌تر و ساده‌تر شده‌اند. بنابراین، در صورتی که خریدار شما نتواند با کمترین تعداد کلیک ممکن به خواسته خود برسد، خریداران کمتری جذب شما خواهند شد.مسأله مهم دیگر، پشتیبانی آنلاین در قالب گفتگو با مشتریان است؛ ارتباط سریع با مشتریان و راهنمایی آن‌ها در انتخاب و خرید، عاملی مؤثر در وفاداری آن‌ها به فروشگاه شما در بلندمدت خواهد بود. شخصی سازی بر اساس شرایط و ترجیحات مشتری امروزه، شخصی‌سازی کسب‌و‌کار برای خرید مشتریان و بر مبنای داده‌ها تبدیل به یک هنجار شده است. هرچند بسیاری از خریداران، از ...... ادامه »

کمپین پارتیزانی اثربخش
۲۶ آذر ۱۳۹۴

کمپین پارتیزانی اثربخش

 پیتزا هات Pizza Hut برای تعطیلات کریسمس ۲۰۱۶، سه خانواده از همه‌جا بی‌خبر را با کمپین پارتیزانی خود Big Pizza Delivery: Holiday Edition غافل‌گیر کرد.در کمپین پارتیزانی برگزار شده توسط پیتزا هات ، یک نفر به‌عنوان تحویل دهنده پیتزا به درب منزل این سه خانواده می‌رود و زنگ در را برای تحویل پیتزا می‌زند.اما پس از اینکه در منزل باز شد، تحویل دهنده شروع به خواندن قطعه‌ای از موسیقی می‌کند و پس از دو گروه چهار نفره با آلات موسیقی با وی همراهی می‌کنند و این روند با اضافه شدن تیم گروه کر، گروه موسیقی مدرسه و یک گروه موسیقی راک همچنان ادامه پیدا می‌کند تا خانوادۀ منتظر یک پیتزای ساده را شگفت زده کنند!هدف پیتزا هات از انجام اینکار ایجاد یک خاطره فراموش نشدنی از کنار هم بودن یک خانواده بزرگ بوده است و به همین علت برای سفارش پیتزای بزرگ خود که مخصوص خانواده‌ها است این کمپین پارتیزانی را ترتیب داده بود.فیلم کمپین پاتیزانی اثر بخش پیتزا هات را به شما پیشنهاد میکنم حتما ببینید. منبع : آی مارکتور ... ادامه »

جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن : سامسونگ و کوکاکولا کولاک کردند
۱۱ تیر ۱۳۹۴

جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن : سامسونگ و کوکاکولا کولاک کردند

جشنواره‌ بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن از ۳۱ خرداد شروع شد و در روز ۶ تیر ماه پس از معرفی خلاق‌ترین‌ها و اهدای جوایز به آنها به پایان رسید.در وب سایت رسمی این جشنواره نوشته شده است: ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها،تغییرات و رسیدن به هدف است. به همین دلیل است که برگزارکنندگان کمپین‌های خلاقانه در این جشنواره شرکت می‌کنند. ما الهام‌بخش خلاقیت‌های شجاعانه هستیم که مسیر و جریان ارتباطات را تغییر می‌دهند.کاربران صنعت ارتباطات و تبلیغات خلاق از سراسر جهان گرد هم می‌آیند و ایده‌هایی را به اشتراک می‌گذارند، کسب و کارهایی صورت می‌گیرد و قدرت خلاقیت را در جشنواره شیر کن باهم جشن می‌گیرند.  در این جشنواره، آژانس‌های تبلیغاتی، برندها، شبکه‌های اجتماعی، جستجو و تکنولوژی و برخی شرکت‌های تولیدکننده حضور دارند. بزرگان تبلیغات با کمپین‌های برندهای مشهوری مثل آدیداس، آمازون، نستله، BMW و .. در این جشنواره شرکت کرده‌اند. در میان نام‌های بزرگ، گوگل، اینستاگرام، مایکروسافت، Adobe، Dell و بسیاری شرکت‌های دیگر در بخش اجتماعی، جست‌وجو ...... ادامه »

ذهن خلاق به تنهایی برای خلق شاهکار و موفقیت کافی نیست.
۱۰ تیر ۱۳۹۴

ذهن خلاق به تنهایی برای خلق شاهکار و موفقیت کافی نیست.

معمولا از افرادی مانند بیل گیتس و استیو جابز به عنوان کسانی یاد می شود که الگو گرفتن از آن ها باعث بهبود عملکرد و بهره وری شما در کسب و کار روزانه می شود. اما اگر احساس می کنید که چنین الگوهایی دیگر نخ نما شده اند و یا اینکه شما برای موفقیت در کسب و کار ترجیح می دهید که شیوه عملکرد افراد خاص تری را مدنظر قرار بدهید، احتمالا می توانید از ارنست همینگوی پیروی کنید. ارنست همینگوی، نویسنده کتاب هایی مانند "وداع با اسلحه" و "پیرمرد و دریا"، هر روز صبح زود از خواب بلند می شد و در زودترین زمان ممکن کار نویسندگی را آغاز می کرد. او درباره عادت کارکردنش می نویسد: "وقتی باید برای نوشتن یک کتاب یا یک داستان کار کنم، هر روز صبح درست پس از طلوع آفتاب مشغول به کار می شوم. در آن زمان هیچ کس نیست که حواس شما را پرت کند، هوا خنک و یا سرد است و هنگامی که شروع به نوشتن می کنید گرم می شوید." میسون کری که کتابی درباره عادت های روزمره هنرمندان نوشته می نویسد که مهم ترین نکته ای که برای بهره وری می توان از همینگوی آموخت این است که او هر روز ابتدا سخت ترین کار را انجام می داد و سپس به دیگر امور می پرداخت. به اعتقاد او ...... ادامه »

ایده خلاقانه در کمپین تبلیغاتی عروسک نیوآ Nivea
۳۱ خرداد ۱۳۹۴

ایده خلاقانه در کمپین تبلیغاتی عروسک نیوآ Nivea

شرکت تولید کننده برند نیوآ  در برزیل برای تبلیغ کرم ضدآفتاب نیوآ Nivea اقدام به برگزاری کمپین با نام عروسک نیوآ کرده است. در این کمپین کرم ضدآفتاب نیوآ از طریق سمپلینگ Product demonstration sampling در کنار سواحل ریودو ژانیرو Rio de Janeiro به مخاطبین ارائه شود، اما نکته جالب نوع سملینگ کالا و البته انتخاب مخاطبین آن است. آگاهی رساندن در مورد ویژگی‌های محصول از طریق آموزش به کودکان ایده خلاقانه‌ای است که نیوآ برای کمپین خود در نطر گرفته است. در بررسی انجام شده مشخص شد کودکان در مورد آسیب‌های ناشی از نور مستقیم آفتاب اطلاعی ندارند و به همین علت اهمیتی هم به محافظت از پوست خود نمی‌دهند، در نتیجه از زدن کرم ضدآفتاب به پوست خود توسط والدین امنتاع می‌کنند. در این ایده با طراحی عروسک نیوآ Nivea Doll ( عروسک حساس به نور خورشید )، عملکرد کرم ضدآفتاب به کودکان آموزش می‌دهد. در این کمپین پوست عروسک نیوآ با پوششی از مواد حساس به یو‌-ویUV هنگامی که در برابر نور خورشید قرار می‌گیرد قرمز می‌شود، این درحالی است که اگر کرم ضدآفتاب با SPF روی آن را بپوشاند دیگر پوست عروسک رنگ عوض نمی‌شود. در کمپین Nivea Doll  علاوه بر مقوله ...... ادامه »

راهکارهای خلاقیت
۲۴ خرداد ۱۳۹۴

راهکارهای خلاقیت

تکنیک های خلاقیت به عنوان ابزاری برای رشد خلاقیت و افزایش توان حل خلاق مسئله کمک شایانی به توان فرد در تمام مراحل خلاقیت و فرآیند حل خلاق مسئله می نماید . بعبارت دیگر هریک از تکنیک های خلاقیت ،مرحله یا مراحلی از فرآیند خلاقیت را تقویت می کنند . این تکنیک ها فردی و گروهی میباشند که تکنیکهای فردی شامل : توهم خلاق ،  DOIT ، تکنیک های گروهی شامل : طوفان فکری، دلفی، سینکتیکس و تکنیکهای مشترک شامل : اسکمپر، در هم شکستن مفروضات، چرا، مورفولوژیک که محور اصلی این روش ها و تکنیک ها، شکستن قالب های ذهنی است .   تکنیک طوفان ذهنی طوفان ذهنی که یکی از شیوه های برگزاری جلسات و مشاوره و دستیابی به انبوهی از ایده ها برای حل خلاق مسائل می باشد در سال 1938 توسط الکس اساسبورن ابداع شد . این واژه هم اکنون در واژه نامه بین المللی وبستر اینگونه تعریف می شود : اجرای یک تکنیک گردهمایی که از طریق آن گروهی می کوشند راه حلی برای یک مسئله بخصوص یا انباشتن تمام ایده هایی که بطور خود به خود و درجا به وسیله اعضا ارائه می شود، بیابند.     تفاوت های طوفان ذهنی فردی و گروهی طوفان ذهنی فردی باتولید طیف گسترده تری از ایده ها همراه است و کمتر منجر به ایده هایی کارا و عملیاتی ...... ادامه »

خلاقیت به سبک ارسطو و انیشتین در فروش
۰۷ اردیبهشت ۱۳۹۴

خلاقیت به سبک ارسطو و انیشتین در فروش

  خلاقیت ویژگی طبیعی همه فروشندگان سطح بالاست. خوشبختانه، میزان خلاقیت شما تا حدود زیاد از ناحیه خود انگاره یا تصویر ذهنی شما تا مشخص می شود. همه چیز بستگی به این دارد که درباره خود چه می اندیشید. این بدان معناست که می توانید با تمرین خلاقیت خود را افزایش دهید تا در مورد هر هدفی که برای خود تعیین می کنید، نقشی مهم و تعیین کننده داشته باشید. حتی اگر نابغه نباشید، می توانید از استراتژی های کسانی مثل ارسطو و انیشتین، برای تقویت قدرت خلاقیت و اداره ی بهتر زندگیتان استفاده کنید. در این مطلب 8 استراتژی مهم برایتان آورده ایم که شما را تشویق می کند تا به جای پروراندن فکرها و تصورات بیهوده، کارآمد و مفید فکر کنید تا راه حل مشکلاتتان را خودتان به دست آورید. به مشکلات از جوانب مختلف نگاه کنید، و دیدگاه های جدیدی را انتخاب کنید که کسان دیگری از آن استفاده نمی کنند. لئوناردوداوینچی عقیده داشت که برای به دست آوردن علم در مورد یک مشکل، باید یاد بگیرید که چطور آن مشکل را به راه های مختلف بازسازی کنید. او می گفت همیشه اولین رویکرد او به یک مشکل کمی متعصبانه بوده است. به همین دلیل سعی داشت تا مشکلات را از جوانب مختلف بررسی کند. تجسم ...... ادامه »

چرا اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق؟
۰۸ آذر ۱۳۹۳

چرا اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق؟

تمرکز شدید کالاهای مصرفی بسته بندی شده، افزایش شدید تعداد مارک‌ها، کوتاه شدن دوره عمر محصول، کارآمد تر شدن روندهای تولید، تحول در بازار به دلیل ظهور فناوری‌های دیجیتال، رشد و افزایش مارک‌های تجاری ثبت شده، تنوع در یک محصول خاص، اشباع تبلیغات تجاری و پیچیدگی عرضه محصولات جدید و در نهایت کاهش توانایی و ظرفیت کسب موفقیت در ذهن مصرف کنندگان و مشکل پسند شدن مصرف کنندگان و دیگر عوامل همه دلیلی بر اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق توسط تولیدکنندگان کالا و خدمات می‌باشد. یکی از مشکلات حوزه بازاریابی کالا و خدمات فقر ایده‌هاست. درست است که تولیدکنندگان کالا و خدمات گام‌های اساسی در ابعاد مختلف بازاریابی مانند تبلیغات، بسته بندی و طراحی لوگو، ارایه محصولات جدید و... بکار می‌برند ولی تنها راه عرصه رقابت در بازار کنونی خلاقیت و نوآوری می‌باشد یکی از اساتید برجسته بازاریابی می‌گوید «ایده‌ها هر جایی هستند؛ و یک بازاریاب و یا فردی که در حوزه تبلیغات فعالیت می‌کند، باید مطالعه گسترده ای در مسایل زیبا شناسی، ادبیات، داستان، شعر و فلسفه، فیلم و ... داشته باشد و از کنار هر مسئله ای به ...... ادامه »

P&Gو انقلاب آن
۲۴ اردیبهشت ۱۳۹۲

P&Gو انقلاب آن

روبرت مک دونالد، مدیر ارشد اجرایی شرکت پیتر اند جورج می‌خواست تا کالاهای مصرفی خود را آنقدر غول‌پیکر کند که به لحاظ تکنولوژیک قدرتمندترین کمپانی شود، اما چگونه؟ روبرت مک‌دونالد این ماموریت را برای شرکت خود برگزید: P&G غنی‌ترین کمپانی جهان به لحاظ تکنولوژی شود. برای رسیدن به این نقطه، او که تجربه 31 سال کار در شرکت و کاپیتانی ارتش ایالات‌متحده را در سابقه خود داشت به کاربرد تکنولوژی دیجیتال و ابزارهای تحلیلی پیشرفته در هر جنبه از عملیات و فعالیت‌های P&G فکر کرد: از اینکه چگونه پیکره کالاهای مصرفی، خود یک مولکول در لابراتوارهای تحقیقاتی شرکت هستند، تا این جا که رابطه با خرده‌فروشان چگونه حفظ می‌شود و تغییر می‌کند، چگونه شرکت محصولات خود را می‌سازد، برند خود را ایجاد می‌کند و با مشتریان تعامل دارند. منفعت این کار (بهره‌گیری از تکنولوژی دیجیتال) در چیست؟ نوآوری بیشتر، قابلیت تولید بالاتر، هزینه‌های کمتر و وعده رشد بالاتر. مطلب زیر خلاصه‌ای است از مصاحبه مکنزی با آقای مک‌دونالد درباره ماهیت و پیشرفت اقدامات شرکت در جهت دیجیتالی شدن و همینطور تاثیر این کار برای افراد مرتبط با برند P&G و فرهنگ سازمانی ...... ادامه »