مدیر.بیز

اخبار 

۱۳۹۲/۰۴/۰۵

دکتر امیر اخلاصی: باید در کنفرانس‌ها روی مباحث آکادمیک تمرکز کرد!

0c5ddedb30621bf6cbc9486f82ff2da8.jpg
دکتر امیر اخلاصی، نامی آشنا برای تمام کسانی است که در حوزه بازاریابی و فروش و برندینگ فعالیت دارند. محققی که در این حوزه سابقه چشمگیری را برای خود رقم زده است و مطمئنا حضورش در هر کنفرانس اعتباری را به دنبال دارد. در پی جلسه هیأت علمی کنفرانس ملی بازاریابی و فروش مذاکراتی در مورد کنفرانس بعدی این حوزه در تاریخ سی و یکم مرداد ماه انجام شد و قرار بر این شد که دکتر امیر اخلاصی در کنار دکتر احمد روستا به ایراد سخنرانی بپردازند. البته مهندس علی پاکزادیان مقدم و ایمان پاکزادیان مقدم هم به عنوان سخنران‌های دیگر در این کنفرانس حضور خواهند داشت. دکتر امیر اخلاصی در پاسخ به این سئوال که برگزاری کنفرانس‌هایی از این دست در ایران را چطور ارزیابی می‌کند، گفت: «متأسفانه کنفرانس‌هایی که تا به حال در حوزه بازاریابی و فروش و برندینگ برگزار شده، بیشتر به صورت انگیزشی و سطحی بوده است. یعنی در آن conceptو مفاهیم عمیق مطرح نشده است. کنفرانس باید محلی برای ارائه تجربیات جدید باشد وگرنه بیشتر مخاطب عام جذب این کنفرانس‌ها می‌شود. بیشتر از سخنران‌هایی استفاده می‌شود که بار conceptualندارند.» وی به اهمیت برگزاری این گردهمایی‌ها به صورت آکادمیک و علمی اشاره کرد و ادامه داد:«چند وقت پیش کنفرانسی در حوزه برندینگ برگزار شد که من عضو شورای سیاستگزاری آن بودم. قرار را بر این بود که برندهای روز دنیا را مطرح کنیم. ما باید با استناد به برندهای معروف دنیا، بتوانیم به این نکته دست پیدا کنیم که چطور یک برند را پایدار کنیم و به یک اصل برسیم که کسانی که در حوزه برند دستی دارند، بتوانند ماندگار شوند.» دکتر اخلاصی حضور سخنران‌ها را برای حضور در این کنفرانس‌ها بسیار مهم ارزیابی کرد و اضافه کرد:«کنفرانس‌ها معمولا سخنران‌هایی را برای سخنرانی دعوت می‌کنند که حرف‌های تکراری می‌زنند. کنفرانسی می‌تواند در longtimeموفق باشد که روی مباحث آکادمیک و علمی تمرکز داشته باشد. البته این را هم باید بگویم که حوزه برندینگ یک حوزه تئوریک نیست. کنفرانس محلی است برای دریافت تجارب روز دنیا. مخاطب به این دسته کنفرانس‌ها نمی‌آید که مطالب منقرض‌شده را مرور کند. اصلا خیلی وقت‌ها، مباحثی مطرح می‌شود که اشتباه است و این برای شرکت‌کننده سوءتعبیر ایجاد می‌کند که حرفی برای گفتن وجود ندارد. متقاضی حضور در این کنفرانس‌ها باید به این نتیجه برسد که می‌تواند مطلبی را یاد بگیرد. در کنفرانس‌ باید به مخاطب keywordداده شود تا اینکه او با این کلیدهای مفهومی آشنا شود و بتواند در موردشان تحقیق کند. آن زمان است که می‌توانیم بگوییم که بار علمی کنفرانس خوب بوده است.»